好的营销可以让一个濒临破产的企业起死回生,很多企业主深信不疑!

当年漫威濒临倒闭,孤注一掷,投资《钢铁侠》。上映之后,漫威一发不可收拾,其品牌效应已经成为全球漫画改编的佼佼者啦,自然而然,给其带来了巨大经济效益!

近几年,随着新媒体的兴起,各大品牌营销的手段也是层出不穷,形式多变,有图文类、视频类、H5类,等等。这给消费者带了前所未有的产品体验,加深了受众对产品的认知度和满意度!

2019年爆火品牌营销案鉴赏

系列一

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  杜蕾斯

杜蕾斯(Durex),是利洁时集团旗下的全球知名避孕套品牌。“Durex”一名是取自"Durability,Reliability,Excellence"(即“耐久”、“可靠”与“杰出”),其产品具有“超薄”“润滑”的特点。杜蕾斯的文案始终在传达着“性爱的欢愉”这一文本之源,它认为性是健康的、爱情的、有趣的,而不是下流猥亵的。杜蕾斯作为文案界的大神,每次出了大事件总能快速捉住社会舆论,贴合产品调性创作出好作品。

营销一:流浪地球


 

 

 

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点评:地球熄灯一小时作为全球关注的公益节日,杜蕾斯怎能缺席。这是杜蕾斯当天发布的借势海报,不仅有效宣传了这一节日活动,而且从海报中的文案,不难看出杜蕾斯的“小心思”,巧妙地勾起了人们对“性”的美好幻想。

杜蕾斯不仅追社会舆论热点,作为全年无休的老司机,它在节日借势上也一直开的很稳定,节日借势流量巨大,通过好的借势不仅可以传播品牌,还能够提升用户好感度。

网友:@安帅帅:对于晚上,我们只想关上灯,和自己爱的人做爱做的事!

营销三:让爱循环播放

点评:杜蕾斯的目标受众主要为年轻人,这类人群追求新鲜,更易于接受新事物,杜蕾斯根据目标受众人群的喜好,举办线下快闪活动,邀请时下最受年轻人喜爱的人气歌手邓见超到现场,这波操作可以说很符合目标受众的需求了。

网友:@安小帅:对你的爱,爱!啊!爱不完!

 

 

 

 


 

 

点评可口可乐有着上百年的历史,不管是其形象还是口感都一直受到各个年龄段的人的喜欢。此次可口可乐开展线下活动,运营小笼包店,再配上流量明星朱一龙的加持,吸引了众多粉丝的参与,“畅爽小笼包一日店”紧紧围绕了“小笼包”这一粉丝群体,让粉丝群体不再是被动接受者,而是成为真正的主角,使粉丝群体更有“受重视”的感觉,提升对于品牌的粘性。

 

网友:@安吉拉哥哥安帅:我们的主角光环发光啦!

 

 

 

 

 

点评对产品的外包装进行设计是可口可乐一直坚持的营销推广套路,在此次主题为寻味城市,畅爽如一的活动中,可口可乐将易拉罐的瓶身包装成不同形象的人物,代表不同的城市,把每个城市的风土人情和饮食文化附着于瓶身之上,独特的味道能激起城市人群的情感,此包装一经问世便引起众消费者的关注与追捧。

 

网友:丁丁花仙子:不同的城市,应该是有着不同的味道,四川是辣味,新疆是甜味,海南是鲜味,那湖北是啥味道呢!?

 

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  华为手机

华为手机隶属于华为消费者业务,是华为三大核心业务之一。2003年7月,华为技术有限公司手机业务部成立。2018年第二季度,华为智能手机全球市场份额跃升至15.8%,首次成为全球第二大智能手机。

 

营销一:

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点评:这是一部献礼儿童节的微电影《悟空》,由华为P30 Pro零外接镜头拍摄而成,并作为首部竖屏微电影,为行业提供了未来影像的新方向,引发了全民“观影”热潮。华为通过讲一个“悟空梦”的故事,表达了信仰与梦想的重要性。

 

事实上,《悟空》是华为“未来影像”计划的第三次创作。华为借势国民IP“悟空”,打造了一个小男孩为寻找“悟空”梦而踏上一段奇幻旅途的故事,内容跨越了过去与未来,杂糅了魔幻与现实,结合了抽象与具体,为行业提供了未来影像的新方向。


网友:@卡卡发:现代科技与传统神话相结合,碰撞出的火花最耀眼!

 

营销二:

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点评:不到一分钟的广告片中包含了三支广告,每一支广告对应新产品的一个功能,将吸引用户的卖点阐述的清晰明了。广告犹如电影版的质感和非常精致的画风,看上去就高端大气上档次,表现出华为的品牌气度,非常的让人心动了。

 

网友:@花花公子:画面精致到我眼睛都不敢眨一下!

 

营销三:心里的话,用影像说

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点评这支广告片以《心里的话,用影像说》为主题,是HUAWEI P30 系列,未来影像。通过7位女性“心里话”大胆表达,鼓励她们用影像记录和表达自己人生中的各种高光时刻,贴近生活,没有刻意渲染,真实动人。在这支短片中,新时代的女性特征被表现得淋漓尽致——柔软中也可以很刚,可以不顾别人眼色大胆活出自己的精彩。

 

网友:@爱拼才会赢:真实才是最动人的!

 

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麦当劳

麦当劳(McDonald's)是全球大型跨国连锁餐厅,1955年创立于美国芝加哥,在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包,以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。麦当劳遍布全球六大洲119个国家,拥有约32000间分店,在很多国家代表着一种美式生活方式。

营销一:麦当劳×Spotify:请扫码查收你的“薯条歌单”

 

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点评:这是麦当劳与音乐APP Spotify合作,设计的一款“薯条歌单(FriesList)”。顾客可以将薯条按长短排布在托盘纸的代码上,再打开Spotify扫描托盘纸上的“薯条代码”,便可以获取麦当劳提供的名为“FriesList”的在线歌单。顾客可以一边享受美食,一边听着不同风格的歌曲。

 

麦当劳此次与Spotify的跨界,用“薯条歌单”让顾客的用餐体验更有创意(需要顾客吃掉一些,把薯条截成不同的长短),并且在提供有质量又多样化的菜单之外,也通过数字化互动,为顾客带来了更具趣味化、娱乐化的用餐体验。

 

网友:@中秘忠粉:有音乐的陪衬,更有食欲啦!

 

“烧掉”麦当劳

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点评:众所周知,麦当劳与汉堡王相爱相杀已经很多年了。最近,汉堡王又玩出了新花样:鼓动吃货们将麦当劳的广告“烧掉”。巴西的汉堡王在其 App 中添加了 AR 功能,并且邀请人们拍下并「烧毁」麦当劳的广告,然后向用户提供免费皇堡的优惠券。此外,为了深化扩大“碰瓷营销”传播力,汉堡王还在官微“公布恋情”,麦当劳高冷回应,两者的互动使得话题的声量也在线上进一步发酵,吸引无数吃货围观吃瓜。

 

网友:@报纸之家:碰瓷,I服了YOU!

 

“故宫桶”来袭

 

点评:故宫文化潮正热,与故宫合作的品牌,受到很多品牌的青睐。在儿童节前后,麦当劳与口碑综艺《上新了•故宫》跨界合作,打造富有中国传统文化特色的儿童节体验。

 

5月22日起,全国麦当劳餐厅推出以乾隆和十公主为灵感的故宫系列文创产品,麦当劳的“金拱门桶”在六一期间也变身“故宫桶”,以传统文化包装经典美味。“故宫桶”以红色宫墙和金黄色琉璃瓦为设计创意,桶身饰以乾隆和十公主在各个年龄的阶段的卡通形象,活泼可爱充满童趣。麦当劳的此次跨界合作不仅满足了故宫文化迷的爱好,而且有效提升了品牌美誉度。

 

网友:@我来了:中西合璧,必出精品!

 

总评:

品牌的营销永远是追随着社会热点的,将自己的产品特性传播出去的。借助新媒体技术,更多的传播方式也是随着时代发展而日益多变,总有一款是属于你的美好记忆!

 

稍后我们会发布2019年爆火品牌营销案鉴赏系列二,希望各位小主能喜欢,也希望小主借鉴以上案列,来提升自己的品牌传播效果!

 

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