之前找工作的时候，无意中听到了两个妹子的谈话，内容大概是这样的：
……
A：我要是再找不到满意的工作，就去做文案策划了！
B：啊？这个你之前也没有接触过啊，你会做吗？
A：不就是文案策划嘛，只要会写，也就是文笔好就行。
B：……额，是这样的吗！！！
听到这儿，我就没法再听下去了，不禁深思，没想到文案策划在别人眼里竟然是这样的一种存在！此刻我心里的想法，估计跟另外一个妹子一样吧，一脸茫然。
那么，问题来了，文笔好的人就能成为一个好的文案吗？
在我看来，并非如此。其实很多人对文案策划有很大的误解，以为只要会写就行，然而事实恐怕要让他们失望了。在这里首先为大家科普一下文案策划这个职业，严格来说，文案与策划应该是两个互相联系，而又迥然不同的专业分工。文案一般是指公司或企业策划部从事文字工作的职业，策划则是涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续文案的创作方向。但是现在由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解，最典型的就是把文案等同于策划。再加上现在的策划人员都具备一定的文案水平，所以一些公司常常让一个人承担多种职责，于是便有了现在的文案策划。
那如何才能成为一名好的文案呢？首先当然是要具备丰富的阅历，也就是平时的素材积累。作为一名文案工作者，平时一定要多阅读，翻阅一些相关的书籍，从别人的文案中挖掘对自己有用的信息；当然文案工作者不仅要专注于看专业书，还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影、文学、哲学、美食等各个方面，并利用你的学识，去洞察生活的本质。如果你只了解本专业的知识，而对其他事情一无所知，那么你的阅历只能被形容为“井底之蛙”，那么你的思想、创作将会一直枯竭。
光文笔好是不行的，没有前期的积累，写文案时就无从下手，“千里之行，始于足下”就是这个道理。比如现在的一些文艺青年，可能写过一些东西，然后反响也还不错，就觉得自己就可以做好文案策划了，其实并不然，可能你让她写一些文艺方面的还可以，但是估计别的类型就该两眼一摸瞎了。
当然，文笔基础好也是必不可少的，不是都说好的开端是成功的一半嘛！近年来，互联网发展迅速，不说电脑，手机基本上人手一部的，越来越少的人会去手写字，更别提阅读、写作了，取而代之的是手机阅读，电脑打字，于是便出现提笔忘字这样的情况了，至于文字功底好的人更是屈指可数。试想，如果你的文案语句不通，目标不明确，逻辑不清晰，这样的文案会有人看吗？所以说，文字功底好也是写好文案的必要条件。
作为一名文案，必须要具备策划性思维，也就是要有创意，这是文案的优势。很多人以为，文笔好就可以做文案，辞藻优美的文案就是好文案，对这种观点我是反对的。文案太过正常就会显得很平，很普通，也就是人们常说的大众脸。文案的重点完全不在优美与否，或者修辞正确与否；文案真正的生命在于是否有独特的思想。一句文案里，包含着令人惊喜的新思想，这句文案就可以昂首千秋万世；如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字，这句文案就没有存在的价值了。
我认为，一个好的文案工作者应该具备丰富的阅历、好的文字功底以及好的创意。所以，光文字功底好是不可能成为一个好文案的。（作者/魏晓婷）
将本文分享到