广告好不好，“不看广告，看疗效。”广告的疗效是什么？——对受众的改变。改变什么？让他们爱，让他们恨。让他们买，让他们卖。买是买东西，卖是卖什么呢？轻者卖肾。重者卖命。
中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。
“老何老何，中国100年来最好的广告语是哪个？”
——老何被这样问道。
回答这种最高级的、封闭式问题，其实不是对知识面的挑战。
它是对分析方法的挑战。
分析广告好不好，不能看广告自己。
正如判断老师好不好，不能看老师的颜值和普通话级别一样。
看什么呢？
——看学生。
好老师，就是培养出好学生的老师。
部分广告界奖项评选方式的愚蠢就在于：
他们常常就奖项看奖项。
这是拿老师的五官排列来评价老师。
——荒诞的极致就是戛纳广告节。
广告好不好，“不看广告，看疗效。”
广告的疗效是什么？
——对受众的改变。
改变什么？
让他们爱，让他们恨。
让他们买，让他们卖。
买是买东西，卖是卖什么呢？
轻者卖肾。
重者卖命。
哪则广告做到了最深的影响？赢得了最大的标的的？
——不是脑白金，也不是恒源祥。
尽管他们的广告也很成功。
但商业毕竟还是小游戏。
政治才是大游戏。
窃钩者诛。
所以，赢得一个国家的广告才是最佳广告。
哪个广告赢得过一个国家？
对。
你猜对了。
就是那句熟悉的：
——“打土豪，分田地。”
“打土豪，分田地”是如何帮助党赢得国家的呢？
首先，是因为它发动了农民。
在这一轮城镇化之前，中国是一个农业社会。
农民才是主体。
没有农民作为同盟的加入，工人阶级需要好几辈子才能夺取政权。
“打土豪，分田地”这个广告表面上是一则“促销广告”。
你来，给你好处。
其实它比“促销”要牛出几个维度。
因为它在“促销”的同时，锁定了“顾客的永恒忠诚度”。
有人看到这里会说：
老何你忽悠。
科特勒说，没有三分钱抵消不了的顾客忠诚度。
你咋说这条广告锁定了“顾客的永恒忠诚度”呢？
因为：
一旦相信这条广告，实施了广告语的建议，农民将无路可退。
你为了分田地，去打土豪。
人家吃着火锅，唱着歌。
中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。
你把火锅掀了，把娘子和宁式床占了，把土豪打跑了。
把土地分了。
——土豪能干吗？土豪的粉丝团、亲友团能干吗？
胡汉三们天天想着回来。
打那些打土豪的人，分那些被分走的土地。
——打土豪的农民和屌丝怎么办？
还能怎么办。
只能永永远远地站在土豪对立面。
听组织的话，跟组织走。
彭德怀说，淮海战役的胜利是农民用小推车推出来的。
为什么老乡们要推出来？
——因为“顾客的永恒忠诚度”啊。
这位看官，你们品牌要是能搞到这个境界。
和顾客从情感共同体到利益共同体，再到命运共同体。
那才是颠扑不破。
“万夫致死，可以横行。”
有人说：
好了老何，我知道“打土豪，分田地”金光闪闪，牛气冲天了。
但是，这不就是广告的胜利吗？
跟公关毛线关系？
老何答曰：
首先，毛线关系是有的，因为我们跟恒源祥比较熟，人家做毛线全球第一嘛。
其次，要发现这则广告背后的公关前提，你只需要继续问3个小问题。
问题一：谁去打的土豪？
问题二：谁带他们去打的土豪？
问题三：为什么这些人要带他们去打土豪？
打土豪的，当然是农民。换成现在，就是屌丝。
但是，带着农民打土豪的，可不是屌丝。
党组织的早期骨干，很多本身就是土豪。
周恩来总理是大富之家。
毛主席是富农。
朱德是国军高官。月薪100大洋，换成今天是大几百万年薪。
邓小平是海龟。
……
你怎么让土豪去打土豪？
——靠用广告告诉他们，打土豪可以分田地吗？
切。
分的还不是我们自家的地。
——如何然一部分土豪，愿意带着屌丝，去打自己所在的阶层？分自己这个阶层的地？
这跟广告有毛线关系？
你发明个广告语，说服一下马云攻击互联网行业看看。
当然，看白头雕观察的读者，都是高手。
大家自然之道，党组织早期成员，都是来自于马克思主义小组。
这个小组，在微信群和线下聚会中，学习了马克思主义的核心“基石故事”：
油画：毛主席在湖南组织马克思主义小组学习
人类社会的发展轨迹是：原始社会—奴隶社会—封建社会—资本主义社会。
然后，资本主义社会到了帝国主义阶段。
然后，生产关系和生产力，这对推动社会发展的矛盾关系变得不可调和。
所以，共产主义社会终将到来。
——这位同学，你愿意一起迎接终将到来的美好社会吗？
嗯。
这么问，还有点抽象，因为好多同学对共产主义理想在当时语境下的威力缺乏直接认识。
换个问法：
——这位同学，你愿意迎接一个人人有免费房子住、不用交个人所得税、没有雾霾、随便看日本动作片、不用相亲、没有春运、看病免费、没有土豪开着车撞人、每人免费发最新款苹果手机的时代吗？
你此刻心动的程度，可能代表了共产主义社会感召力的十分之一。
所以，这个故事打动了希望拯救中国的有识之士。
他们愿意抛弃一切，来推动这一伟大愿景的实现。
——这才是隐藏在“打土豪，分田地”背后的真正公关逻辑。
一个伟大“基石故事”的说服威力。
通过改变最杰出人士世界观，进而改变世界的威力。
说到这里，你肯定也会想到美国国家基石故事——自由民主普世价值观的胜利。
中国当今的国家基石故事——中华民族的伟大复兴。
是的。
这就是人性深处的奥秘：
我们厌恶被道理说教，但渴望听到故事，并被故事深刻影响。
故事绕过了显意识，直达潜意识。
故事塑造了我们的世界观。
而那些创造“基石故事”的人，则通过塑造听故事人的世界观，塑造着这个现实世界。（编辑：尹晓伟）
===========================================================================
作为领先的互联网品牌营销传播服务商，中秘传媒专注于为广大客户提供专业的网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关等解决方案。
生于网络，亦为网络而生。中秘传媒于2005年开始筹建，目前在温州、武汉等地都设有营销中心和办事机构。网络，正在改变你我，中秘传媒亦依托于互联网不断发展壮大，公司目前已成功经营的业务范围：网络传媒服务，企业形象策划，品牌营销推广，网络营销策划和推广，市场口碑传播和维护，网络、平面媒体代理服务，商务文案撰写，文秘写作及翻译，商务、文艺活动策划交流，网络创意策划，平面设计影音制作，广告设计、制作、发布、代理，网站建设、维护和推广，互联网信息技术服务等。在网络营销方面，我们一直在积极开拓和深入研发各类网络营销服务产品，能解决和满足广大客户在新闻宣传、论坛推广、关键词SEO优化、微博营销、微信营销、博客营销、贴吧推广、百科推广、问答推广、地图营销、视频营销、网络快照、事件营销、品牌口碑维护优化等各个方面网络营销推广的需求。
网络服务，随时随地。沟通产生价值，中秘传媒愿与您携手共创互利共赢的美好合作。
生于网络，亦为网络而生。
官网：www.cnmishu.com.cn
微博：@中秘传媒
微信：cnmishu-cn
电话：027-87499490
QQ：84945967 84945965 1173722262 940133106 921881767
将本文分享到